Известно, что пользователи Интернета, открыв нужную страницу сайта, не сразу начинают внимательно вчитываться в каждое слово текста — обычно посетитель сайт не читает, а лишь просматривает. Его взгляд скользит по вебстранице в поисках какой-либо зацепки. Таким «крючком» может стать:
• заголовок;
• подзаголовок;
• пункт в нумерованном или маркированном списке;
• выделение курсивом или полужирным шрифтом.
Но даже после того, как читателю «понравилась» выделяющаяся строчка на странице, он не будет вдумчиво полностью читать весь текст, он просмотрит его по диагонали.
Конечно, бывают исключения. Например, тематическая статья на профильном сайте, привлекающая интересными сведениями и уникальностью, будет прочитана специалистами в этой области от начала до конца. Но контент на таких сайтах — это совершенно другое дело, его пишут профессионалы в своей области, и он ценен сам по себе, как материал для чтения. Нас же больше интересует SEO-копирайтинг для подготовки текста на коммерческом сайте, предназначенного для поддержки продаж.
Таким образом, следует выдать посетителю необходимую информацию в том минимуме текста, который он все-таки увидит. Это означает, что веб-страницы должны быть небольшими по объему, разбиты на абзацы, а каждый абзац и каждое предложение в тексте должны иметь максимальную концентрацию законченных мыслей.
(далее…)
