Г.5. Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта

На эффективность продвижения туристического сайта влияет много факторов. Самые важные моменты, которые надо учесть при продвижении, показаны на рис. Г.2.
Рис. Г.2. Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта
Описанные компоненты довольно просты. Главным компонентом эффективности выступает грамотно спроектированный сайт с хорошим наполнением (контентом).

Сайт — это основной бизнес-инструмент, и если он не будет удобным и информативным, то любые мероприятия по продвижению, даже высококачественные, будут провальными (таких примеров очень много).

Не менее важно на начальном этапе учитывать сезонность запросов, односе-зонные запросы и тип сайта. Полезно также проанализировать специфику продвигаемой туристической компании.

Еще один важный этан — это непосредственное измерение эффективности. К сожалению, часто с измерениями эффективности у рекламодателей дело обстоит неважно. Мало кто оценивает количество обращений с сайта и тем более экономический эффект (прибыль). Если не организовать отслеживание эффекта от продвижения сайта, то идея оценки эффективности вообще теряет смысл.

Если налажена статистика обращений и продана, то приблизительно оценить коммерческий эффект от продвижения сайта можно по такой формуле:

,, , , Количество продаж* Стоимость одной продажи

Эффект =———————-

Рекламный бюджет

Если эффект больше ‘, то продвижение эффективно, если меньше 1, то продвижение неэффективно, имеются проблемы.

Также можно оценить эффект (прибыль) в деньгах по следующей формуле:

Эффект = (Количество продаж х Стоимость одной продажи ) — Рекламный бюджет

Эффект должен быть положительным, тогда можно говорить о том, что продвижение эффективно.