Г.З. Специфика этапов продвижения туристических сайтов
Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее существует определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристическим сайтам (табл. Г.2).
Таблица Г.2. Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом сегменте
№ Этап продвижения сайта Специфика в туристическом сегменте
1 Первоначальная оценка (изучение)сайта и предлагаемых услуг
2 Изучение поискового спроса, составление семантического ядра
3 Анализ конкуренции
4 Контент-анализ
5 Контекстная реклама
Обратить внимание на профиль деятельности организации: турфирма или туроператор. Выяснить количество стран, в которые предлагаются туры, а также какие именно страны. Уточнить месяцы высокого и низкого сезонов по этим странам. Выяснить, есть ли на сайте описания туров, отелей, курортов по каждой стране
Выделить запросы с названиями месяцев и года, т.е. односезонные запросы, для оптимального их использования в продвижении
Кроме чисто технических факторов, таких как количество ссылок на сайты конкурентов и их структуры, полезно рассмотреть цены на аналогичные туры у конкурентов, а также качество (и количество) контента на сайтах конкурентов На основании семантического ядра проанализировать наполненность сайта контентом. Часто встречаются ситуации, когда на сайте размещается информация о гораздо меньшем количестве курортов и отелей, чем реально запрашивают посетители
Целесообразно планировать с учетом сезонного фактора. Так, например, нужно заранее планировать кампании к майским праздникам, Новому году, 8 марта, сезону летних отпусков, чтобы максимизировать продажи туристического продукта в эти временные периоды. Целесообразно включать в контекстную рекламу односезонные запросы
Обязательно уточнить месяцы высокого и низкого сезонов по странам, куда продаются туры. Выяснить пиковые месяцы продаж туров.
Полезно получать ежемесячно отчет от заказчика по количеству обращений с сайта, их тематике и количеству проданных туров. Так как прибыль турагентства с каждого тура известна и составляет примерно 100—200 долл., то можно рассчитать на основании этих данных ROI продвижения
‘ ROI (Return On Investment) — коэффициент окупаемости инвестиций, показатель эффективности вложенных средств.