Результативность коррекции

Поисковая оптимизация не является точной наукой. К сожалению, нельзя в каждом конкретном случае сказать что-то вроде: «Если вот в это предложение добавить это слово, а в соседний абзац еще два, то ссылка поднимется в результатах поиска на 12 позиций. А если в соседний абзац добавить не два, а одно слово, то рост составит всего лишь 7 позиций».

Тому есть несколько причин.

• Поисковые системы как «черный ящик». Поисковые системы стараются держать в секрете информацию о факторах ранжирования и количественных характеристиках значимых параметров.

• Постоянные изменения алгоритмов. Алгоритмы ранжирования постоянно изменяются разработчиками для получения лучшей релевантности результатов поиска.

• Высококонкурентная среда. Ранжирование зависит не только от действий вебмастера, но и от действий его конкурентов, контролировать и полностью учесть которые он не в состоянии.

Поэтому изменение веса ключевого слова на какой-то странице может привести не только к ожидаемому повышению позиции ссылки на эту страницу в результатах поиска по данному слову, но и наоборот.

При этом вряд ли можно будет точно сказать, что понижение позиции произошло оттого, что вы повысили частоту слова, так как это далеко не единственный фактор ранжирования. Как же действовать в такой ситуации, когда нельзя ничего точно спрогнозировать?

Как прогнозировать результат

Оказывается, действовать можно, и вполне успешно. Для этого надо только любое действие по оптимизации сайта рассматривать как повышающее или понижающее вероятность ожидаемого события, т.е. повышения позиции страницы в результатах поиска.

Например, можно совершенно точно предсказать, что если на какой-то странице не употребляется ни разу слово W (и на эту страницу никто не ссылается по слову W), то эта страница не попадет в результаты поиска по запросу W.

Настолько же уверенно можно сказать, что если на странице будет только много слов W и никаких других — сайт будет либо забанен, либо в результате «пессимизации» поисковиком окажется очень глубоко в результатах поиска, намного ниже зоны видимости.

Крайние результаты прогнозировать несложно, а истина находится где-то посередине, и критерием ее служит удобство читателей.

Например, если вы видите, что на продвигаемой странице в титульной фразе нет слов запроса — это, прежде всего, минус для пользователей, поскольку они не смогут быстро оценить страницу в результатах поиска, даже если она там появится.

Сделайте хороший, «говорящий» титул, и это действие будет по достоинству оценено не только пользователями, но и поисковыми системами. Тот же принцип работает при решении вопроса о том, применять или нет любое другое воздействие с целью оптимизации. Если это будет полезно вашим читателям — применяйте, если оно явно ухудшит восприятие ими веб-страницы — воздержитесь.

Когда и каких результатов ждать

Как правило, семантическое ядро состоит из трех условных групп: высокочастотных запросов, среднечастотных и низкочастотных. Описывать, какие цифры частот считаются «высокими», а какие «низкими», нет смысла, для каждого сайта они могут быть разными.

В большинстве семантических ядер высокочастотных запросов обычно бывает немного — 3-5; среднечастотных — 10-30; низкочастотных, в зависимости от того, какую минимальную частоту решил учитывать вебмастер, — 30-200 (а иногда и больше).

Высокочастотные запросы обычно состоят из одного-двух слов, среднечас-тотные — из двух-трех, низкочастотные — из двух-четырех.

Результатом грамотно выполненной текстовой коррекции сайта практически всегда является появление продвигаемого сайта в диапазоне Тор50 результатов поиска в течение одного-двух месяцев после окончания коррекции. Некоторые страницы оказываются и в зоне видимости ТорЗО, а нередко и в ТорЮ.

Это приводит к тому, что трафик из поисковых систем увеличивается на 25-300%, в зависимости от количества учитываемых запросов, конкуренции и состояния сайта до начала работы по текстовой коррекции.

Появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации, а результат оказывается вполне удовлетворительным.

Продвижение же по высокочастотным запросам, а также в конкурентных темах во многом определяется работой с внешними факторами ранжирования (ссылками). Этому вопросу посвящена отдельная глава.

2.5. Выводы

Даже небольшая правка текстов и элементов форматирования веб-страницы может привести к тому, что ссылка на нее окажется в зоне видимости результатов поиска. Нужно только знать, какую страницу править и в каком направлении, — эту информацию нам предоставляет таблица контент-анализа.

При выполнении текстовой коррекции необходимо руководствоваться тем правилом, что изменения не должны привести к ухудшению восприятия страницы пользователями.

Результаты текстовой коррекции быстро проявляются для низко- и средне-частотных запросов семантического ядра.

Для успешного продвижения по конкурентным высокочастотным запросам необходима работа по размещению внешних ссылок на сайт. Этому посвящена следующая глава книги.