В.З. Изменения на сайте
Ваши дальнейшие действия зависят от того, какие возможности предоставляет движок сайта СМИ. Идеальным является вариант, когда разработчики вносят изменения в движок в зависимости от специфики текстов конкретного издания по вашей просьбе. Например, в одном из изданий существовал стандарт заголовков статей, по которому основной заголовок должен быть иносказательно-метафорическим, а его содержание раскрывалось в подзаголовке ЭТАПЫ СЛОЖНОГО ПУТИ — Стратегия проектных продаж на рынке В2В. Понятно, что вынесение в титулы названия такой статьи не даст никакого эффекта. Вынесение же подзаголовка — очень информативно и способно принести пользу.
Иногда основную информационную нагрузку способны нести «лиды» или «брифы» (в различных изданиях их называют по-разному) — краткое содержание или наиболее «ударный» абзац статьи, поэтому логично его использование для автоматического формирования титула и описания страницы. Следовательно, из этого можно сформулировать следующий совет: определите наиболее информационно-ценные части статей конкретного издания. Исходя из этого сформулируйте правила формирования титулов и описания страницы.
Формулируйте правила для автоматического заполнения нужных тегов, а не надейтесь на собственные силы или на то, что авторы сами станут заполнять поля, важность которых им непонятна. Даже если правила сработают только в части случаев, это более продуктивно, так как авторский состав редакции меняется, всегда найдется журналист, который не слушал ваших лекций или был невнимателен. Компромиссом могут быть решения, когда теги формируются автоматически в том случае, если этого не было сделано вручную. Существуют даже программы автоматического реферирования текстов, ужимающие текст до нескольких строк, оставляя самые значимые его места.
Хороший эффект ссылочного ранжирования дают внутренние ссылки между различными статьями, организовать которые можно по-разному, как в автоматическом, так и в полуавтоматическом режиме.
Для автоматического режима подходят различные сортировки — по рубрике, по дате, по номеру журнала, по сюжетам, связанные статьи и т.п., текст ссылок должен соответствовать тексту титулов статьи. Если вы решили проблему с информативностью заголовков — это неплохо работает. Нужно только проследить, чтобы реализовано это было на прямых ссылках, а не скриптах и других недоступных для поисковиков методах.
При полуавтоматическом режиме различные статьи перелинковываются по определенным ключевым словам, причем «адресную страницу», на которую ведут ссылки, вы выбираете исходя из сформированного списка соответствия. Например, ссылки с текстом «страховая реклама» со всех статьей издания, где эта фраза встречается, ведут на страницу, которую поисковик выбрал наиболее релевантной по этому запросу. При этом желательно соблюдать правила юзаби-лити по максимальному количеству активных ссылок на одной странице, так как при большом количестве ключевых слов некоторые страницы могут превратиться в сплошные блоки ссылок.
Также будет полезна возможность такого же автоматического удаления ссылок по указанному ключевому слову. Второе требование необходимо потому, что самые релевантные страницы на сайте могут изменяться со временем, могут изменяться ключевые слова и т.п. Удалять ссылки вручную — такая же трудоемкая задача, как их размещение.
Еще одной проблемой СМИ является частая смена текстов основных страниц, например, главной страницы, где статьи выводятся в виде ленты по рубрикам, либо по другому принципу. Между тем постоянные запросы, по которым сайт все же должен находиться, существуют, особенно для отраслевых и тематических изданий.
Решением является использование ключевых слов в тех фрагментах текста, которые не изменяются от номера к номеру: названия пунктов меню и рубрик, атрибуты alt: постоянно используемых изображений и пр. Также неплохо работает включение какого-либо «постоянного» текста как можно ближе к началу документа. Естественно, эти слова должны присутствовать также в титулах и мета-тегах.