Выбор метода оценки продвижения

На практике применяют все описанные методы оценки эффективности продвижения, а также их комбинации.

Например, компания может оценивать свою позицию по тематическому рейтингу, составленному при подсчете количества эффективных показов, и одновременно сопоставлять данные об эффективных показах по целевым запросам с количеством посетителей из поисковиков по тем же запросам.

Есть варианты, когда продвижение направлено на выведение сайта в ТорЮ по определенному списку, и здесь хорошо применим метод сравнения с эталоном.

Сайты, где от пользователя ожидается заказ и его оплата, оценивают продвижение исключительно по действиям пользователей и постоянно уточняют семантическое ядро.

Для сайтов, содержащих большое количество различных текстовых материалов, удобно применять метод учета поискового трафика — в таких проектах количество не учитываемых в семантическом ядре низкочастотных формулировок, по которым пользователи заходят на сайт, может быть очень большим.

В следующей главе мы подробно разберем вопросы сбора информации о посещаемости сайта, ее обработки и использования в практической работе.

Выводы

Выбор метода оценки продвижения — непростая задача. Чем больше поисковых запросов включено в семантическое ядро, тем разнообразнее варианты ее решения. В общем случае можно сказать, что необходимо постоянно оценивать и сравнивать в ходе работ по поисковой оптимизации два показателя:
• видимость сайта в поисковых системах;

• количество и качество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем.

Способы оценки видимости мы подробно разобрали в данной главе. На вопросах, касающихся оценки посетителей (трафика), необходимо остановиться

особо. Анализу статистики сайта и посвящена следующая глава.